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Las ventas de los comercios minoristas por la llegada de los Reyes Magos crecieron 0,5% a precios constantes, si se compara con la misma fecha del a\u00f1o pasado. Sin embargo, este a\u00f1o la tradicional festividad estuvo marcada por un consumo d\u00e9bil, con bajo ticket promedio y ca\u00eddas reales en todos los rubros, a pesar del predominio de acciones comerciales agresivas como descuentos, promociones y financiamiento en cuotas.
Seg\u00fan inform\u00f3 la Confederaci\u00f3n Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las ventas fueron en su mayor\u00eda de moderadas a m\u00ednimas, con fuerte uso de tarjetas de cr\u00e9dito, casi nulo efectivo y un ticket promedio de $36.656. \u00abEn muchos rubros, la celebraci\u00f3n de Reyes result\u00f3 irrelevante o inexistente\u00bb, se\u00f1al\u00f3 la entidad.
Si se compara el ticket promedio de 2026 con el del a\u00f1o pasado, el resultado muestra una ca\u00edda real del 41,9%. Esto quiere decir que, aunque se vendieron m\u00e1s unidades, las transacciones se hicieron a un menor valor por compra. Entonces, el mayor dinamismo en las cantidades no se tradujo en un aumento del gasto, sino en la elecci\u00f3n de regalos m\u00e1s econ\u00f3micos en comparaci\u00f3n con 2025.
Ticket promedio de venta por
rubro durante Reyes Magos 2026
De acuerdo con el relevamiento de la CAME, el D\u00eda de Reyes dej\u00f3 un desempe\u00f1o por debajo de las expectativas en la mayor\u00eda de los comercios. El 82,2% de los locales se\u00f1al\u00f3 que el resultado fue peor o igual a lo esperado, aunque un 17,8% manifest\u00f3 haber vendido menos de lo previsto.
El organismo aclar\u00f3 que el escaso impacto de la fecha estuvo atravesado por un menor poder de compra, la cercan\u00eda con otras fechas de gasto y competencia del canal online.
Luego de una Navidad en la que las ventas repuntaron \u00fanicamente un 1,3% y en gran parte estuvieron impulsadas por descuentos y promociones, las pymes replicaron la receta para Reyes. A pesar de la amplia disponibilidad de beneficios disponibles durante la fecha, como la aceptaci\u00f3n de casi todas las tarjetas, promociones bancarias y planes de hasta 6 y 12 cuotas sin inter\u00e9s, \u00abel impacto comercial fue limitado\u00bb, resalt\u00f3 CAME.
En comparaci\u00f3n con la Navidad, el consumo general de esta fecha fue m\u00e1s cauteloso, y, en varios rubros, Reyes tuvo un desempe\u00f1o d\u00e9bil o inexistente.
De todos los sectores que analiz\u00f3 la CAME entre el 4 y el 5 de enero de 2026 entre m\u00e1s de 200 comercios de 30 ciudades del pa\u00eds, tres registraron incrementos en sus ventas, mientras que dos mostraron una ca\u00edda en comparaci\u00f3n con el mismo periodo de 2025.
La baja mas profunda se dio en indumentaria, con una ca\u00edda del 2,5%, lo que la coloc\u00f3 como el rubro con peor desempe\u00f1o relativo en Reyes 2026. Los comercios coincidieron en que esta no es una fecha relevante para este sector, dado que, generalmente, el gasto en ropa se realiza en Navidad. Entonces, las promociones, como descuentos en efectivo, 2\u00d71 o rebajas por cantidad no lograron generar un repunte sostenido.
Las ventas del rubro de calzado y marroquiner\u00eda tambi\u00e9n cayeron. La baja interanual fue del 1,1%, por lo que el desempe\u00f1o del sector fue discreto y similar al de un d\u00eda normal.<\/p>\n
Repunte fr\u00e1gil
Por el contrario, el rubro librer\u00edas creci\u00f3 5%. Pese a esta alza, los comerciantes describieron un escenario fr\u00e1gil en el que hubo m\u00e1s consultas que compras efectivas y una fuerte sensibilidad al precio.
Las otras dos categor\u00edas que tuvieron n\u00fameros en verde fueron las de equipos de audio y video, celulares y accesorios, con un alza del 1,1% y jugueter\u00eda, que tuvo un desempe\u00f1o levemente positivo pero moderado del 0,9%. En este \u00faltimo caso, varios encuestados se\u00f1alaron que, aunque se vendieron m\u00e1s unidades, el importe real del regalo fue inferior al del a\u00f1o pasado.<\/p>\n<\/p><\/div>\n